产品卖点的正确方法和技巧
客户问你们产品的优势是什么,跟其他产品有什么区别,该如何回答?
客户问你们产品的优势是什么,跟其他产品有什么区别,该如何回答?
知己知彼,百战不殆。
销售人员首先应该了解自己的企业和产品,包括与竞争产品的主要差异,并牢记这些。
所以,对方问你产品优势的时候,你要清楚,开口。
询问你的产品和其他产品的区别,保持理性和客观。;不攻击贬低对手),表达清楚。
个人认为,当客户询问产品优势时,他们应该首先了解公司 的产品有:
1.什么功能?
2.它能提供什么价值?
3.可以解决哪些问题?
4.提供什么服务?
5.用户体验如何?
6.能否为客户提供完整的解决方案?
弄清楚以上问题后,我们再通过分析竞品的优劣来找区别。认真总结自己的情况,怎么回答他自然就知道了。
首先,你能有什么优势?
1、产品发展历史、团队优势;
2.产品材质、配方和技术优势;
3.产品的功能优势;
4.产品和服务的优势
5.产品价格优势
6、产品声誉
7、企业实力和品牌
每个产品都有它的优点。关键是你可以 我找不到它。上面只有七个。其实可以找到很多。如果你能 不要和1比较,要和2比较。如果你能 不要和2比较,要和3比较。不同的竞品可以给出不同的卖点组合!
怎么写好产品介绍文案?
第一件事是了解你要写文案的产品,找出它的优缺点,尤其是它的卖点;
然后看同行业产品的文案是怎么写的,同时看其他行业推广产品的文案是怎么写的;
最后根据你做的准备,把创意合并,就成了你的文案。
有销售力的产品文案,该如何写?
让 让我们先来看看两位文案。
1.出门必备的神器。
2.相机,这就够了。
使用1200万像素的摄像头,您可以拍摄出清晰锐利、细节生动的照片。
这是描述手机拍照功能的文案。你认为哪一个更好?从直接感受来说,我觉得第一个不错。由 "神器 "一目了然,卖点的好处也很好理解。但答案没那么简单。判断文案的好坏,要看用在哪个品牌。
事实上,这份 "相机,这一个就够了来自苹果公司。;的手机。如果苹果 的手机阅读 "单手神器 ",有没有山寨机的即视感,瞬间装逼?
如果你不 如果你不理解产品、品牌和消费者之间的关系,你将永远写不出好的产品文案。产品的核心是效益,品牌的核心是情感,消费者的核心是需求。通过展示产品的好处和品牌的情感,满足消费者的需求,最终让消费者采取行动购买产品。
1/产品的优势
任何产品都是为了给消费者带来利益或者帮助解决问题。比如眼镜可以帮你解决视力问题,护肤品可以让你的皮肤越来越好。财富是给你带来更多的钱和更好的生活。
2/品牌情感
一个品牌的核心是情感,但也是以产品为基础的。产品给消费者带来实际利益,消费者从产品中获得预期的物质利益,从而导致对品牌的理性认知。产品用得好,对品牌的印象就好。但是,大部分品牌的产品都能做到这一点。
所以,情感是品牌的核心部分。品牌影响消费者。;通过性格、感性、身份、态度等情感内容进行思考,使消费者产生高度的忠诚度。有许多情感因素,如消费者 归属感、价值认同和依赖。就像爱情一样,不可能说清楚他们到底喜欢对方什么,为什么喜欢。也正因为如此,品牌的核心价值才像空气一样飘渺,让竞争对手无法攻击和模仿,但这样一种无形的状态却能牢牢抓住消费者的心智。
3/消费者需求
消费者真正想要什么,或者他们可能想要什么。这里要注意的是,消费者有很多隐性需求,他们还没有意识到。比如我想买防晒霜,因为我想变白不变黑,这是消费者的显性需求。再比如,我在朋友圈看到朋友旅游的照片,很好看。突然我也想去旅行。这是消费者的隐性需求。
了解产品、品牌和消费者的关系,再来看这两句话。
1.出门必备的神器。
2.相机,这就够了。
就消费者而言。;采购需求,这两句话很好。把手机的特点变成兴趣点,专注于拍出更好看的照片,而不是1200万像素。第一个产品文案的好处更明显,尤其是一个神器。然而,苹果 s手机用的是第二个副本。因为在输出产品利益的同时,还要考虑品牌是否符合自身调性。
那么,接下来应该怎么写产品文案呢?
1/产品
首先是找到产品的功能亮点,然后用FAB法则把产品的特点转化成不同的格式。学会从不同的角度表达同一个产品,在特性、好处、优势之间任意变换。
属性:产品的属性特征。
功能:这个属性带来的用途。
好处:给消费者带来了什么好处。
比如一件t恤。最重要的是帮你把产品的属性和特点一步步转化为对消费者的利益。
2/品牌
文案没那么容易,每个品牌都有它的脾气。文案要符合品牌的调性,有些品牌很引人注目,所以语言要优雅。有些品牌是接地气的,语言可以通俗。比如一件t恤。
强迫:衣服不 不褪色,生活更美好。
接地气:本色难移,所以don 不要担心会弄脏其他衣服。
不同的品牌调性有不同的产品文案。It 就像一个旅行者不会。;不要穿西装说客套话,律师不会。;不要穿它。花衬衫上有洞的牛仔在笑啊笑。没有绝对的好坏,只是适时而已。
3/消费者
一个产品可以带来多重利益,也意味着满足消费者的多重需求。但是,消费者对产品的需求往往只有一两个主要需求。我们要做的是找出消费者和产品之间的真实需求,然后用文案帮助他们解决问题,满足需求。比如一件衬衫。消费者想要一件穿起来阳光的衬衫,这才是消费者真正的需求。然而,在上面,消费者遇到了问题,衬衫总是不 不合身,而且松松垮垮。可以根据消费者的主要需求,指出相应的问题,倡导相应的卖点和好处,帮助消费者解决他们意识到的问题。
指出问题:宽松的衬衫很容易破坏你的形象。
解决问题:3D定制衬衫来保存你的社交形象。
大家一定要纠正错误的认知。文案如 "享受质量和很华丽,但沾沾自喜也没有错。 "比初恋更甜蜜是接地气,但这不是文案的标准。一个是华丽的西装,一个是休闲的牛仔,适合不同的场合,不同的人。千万不要一概而论。