做广告策划的必备能力
广告策划6要素是甚么?
广告策划6要素是甚么?
1每一媒体类型、每一媒体工具接触每千名购买者所花费的广告成本。
2顾客对每一媒体工具主意、联想和阅读的百分比。3顾客对广告内容和效果的意见。4广告前后对产品态度的衡量。5受广告刺激而引起的询问次数。6产品定位、确定广告目标,利用电脑来指导广告媒体的选择,寻找较佳的媒体以及进行广告后效果测定。
如何才能成为一个广告设计师?
这位朋友,我做广告设计有十几年了,也做过广告公司的创意总监,目前做企划总监,从我个人的从业经历来讲,大致总结出一些经验,我针对你提出的问题,简单地谈一下: 如何才能做好一个好的广告设计师? 建议做好以下几点:
1、要爱好这个行业,能够顶得住压力,其中加班和返工最严重,需要克服自己的逆反心理,认真对待;
2、要多看多模仿一些优秀的广告设计作品,尤其是国外比较好的优秀作品,并不断向优秀的同事学习,争取尽快总结出来一些优秀作品的规律,自己使用;
3、多做,不怕磨练,不怕承担责任,只有这样,你才能在竞争中拼杀出来,成为老练的设计师;
4、如果想锻炼手绘能力,建议先画一些速写,然后从POP广告开始,做一些简单的手绘,不需要特别专业的手绘能力,一般情况下是不咋需要的;
5、印刷知识是一定要烂熟的,可以从书中和同行学习一些这方面的知识,经常跟印刷界的朋友交流,如果是做影视广告,还要熟练了解视频音频方面的知识。
6、策划能力,这个很重要,要经常看书丰富知识,并不断提高自己的文字组织能力,这个有助于你以后的成长,不要让自己停留在美工阶段。
7、软件,重用的平面设计软件,如:photoshop、AI、indesign 等等,是一定要熟练的,如果做的是影视类或者网页类的广告,还要熟悉影视制作的软件。但是我认为软件不是最重要的,只不过是工具而已,所以才最后提到。
广告人必须具备什么能力?
一个优秀的广告人应具备以下素质: 一是知识丰厚、阅历丰富。知识和阅历分别来自于学习和实践中,同时也来自于先天赋予的秉性中。如果没有先天的灵性,那么对知识的记忆、对阅历的认识只会停留在表面上,谈不上深入。知识和阅历是广告人的“资本”,一方面积蓄着无尽的创造力,另一方面也为洞悉市场、把握商机做好了内因准备。知识就是力量,经验同样也是,这对于广告人是基本的素质。
二是善于洽谈,擅用语言。广告人员必须时时面对客户,这种接触是商业性的,那么就离不开智慧和自信,将理由阐述的完美,极易打动客户,才能提高洽谈成功率,取得业务的成功。假如有一个好的创意,而广告人员却语言笨拙,很难描绘出心中所想,恐怕这笔业务就要“告吹”了。
三是具备创新意识,创新意识可以体现在各个方面,如广告思路、策划创意、为客户出点子,直接进入广告产品的销售环节等等,尤其体现在对广告的创意上。具备了创新意识,创作者的思路才更开阔。使思维向无极发展,跳过了旧的平庸的,而进入更高的层次之中,这样才能根据实际,创作出优秀的广告作品。创新并不等于空洞异想,如果脱离了实际,则无甚效果可谈。
四是有社交能力,会抓信息。当今是信息社会,其实广告素材和广告发布形式也属信息范畴。捕捉信息是一种能力,而其途径,社交是重要之一,广告人员广交朋友,工厂、商业、个体私营等。朋友多而广泛,言谈之间或是一个电话,就可能抓住有用的信息,这信息也就可能促成一笔广告业务或点燃一份灵感。若广告人员不与外界交流,吝于交际,闭门造车,坐门等客,想必其业务不会有什么发展。
五是有敬业精神。敬业精神是一个人对事业持有的态度。缺乏敬业精神,势必产生懒惰、马虎、不负责任等现象。广告业面向大市场、交际广泛,要求较高,所以广告人必须具备这种精神,对职业存有热爱,对事业满腔热情,积极主动,吃苦耐劳,把握商机,才有希望可言,才能干出出色的成绩。